產(chǎn)品視頻文案的價(jià)值是什么？2019，如何讓產(chǎn)品視頻文案更有尊嚴(yán)？要想回答這個(gè)問(wèn)題，我們需要搞清楚另一個(gè)核心問(wèn)題

“產(chǎn)品視頻文案的價(jià)值是什么？”
在社長(zhǎng)看來(lái)，產(chǎn)品視頻文案的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)層面

價(jià)值1——產(chǎn)品視頻文案是消費(fèi)者語(yǔ)言
消費(fèi)者語(yǔ)言，可不要小看這5個(gè)字

很多人認(rèn)為這很簡(jiǎn)單，不就是說(shuō)人話嘛，火星話不會(huì)，人話誰(shuí)不會(huì)

然并卵，絕大多數(shù)的廣告依然不說(shuō)人話

比如社長(zhǎng)前兩天想淘一個(gè)好用的吹風(fēng)機(jī)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)很多天貓店都用了這么一個(gè)詞


把“誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”改成“誰(shuí)與爭(zhēng)風(fēng)”
既霸氣，又表達(dá)了風(fēng)力大的特點(diǎn)，看上去多么棒！

然而這并不是消費(fèi)者語(yǔ)言，沒人會(huì)跟朋友這樣介紹——

“我家的吹風(fēng)機(jī)誰(shuí)與爭(zhēng)風(fēng)，多牛x！”

比起這樣的鬼話，消費(fèi)者更容易表述這樣的話——

“我家的吹風(fēng)機(jī)老好使了，那么長(zhǎng)頭發(fā)吹5分鐘就干了”

所以消費(fèi)者語(yǔ)言的產(chǎn)品視頻文案應(yīng)該是這樣的

把復(fù)雜的商業(yè)信息，轉(zhuǎn)化成生動(dòng)活潑的消費(fèi)者語(yǔ)言，是產(chǎn)品視頻文案的價(jià)值之一

價(jià)值2——產(chǎn)品視頻文案是營(yíng)銷策略的體現(xiàn)
營(yíng)銷之戰(zhàn)，不僅激烈，而且殘酷

尤其是同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，在琳瑯滿目的選項(xiàng)中，如何讓自家的產(chǎn)品脫穎而出？

交給產(chǎn)品視頻文案吧！

產(chǎn)品視頻文案的背后，往往藏著營(yíng)銷策略

比如同樣是杯子，根據(jù)不同的策略，可以細(xì)分出“辦公杯”、“旅行杯”、“運(yùn)動(dòng)杯”，甚至“宅女杯”、“懶人杯”、“勞模杯”……

產(chǎn)品差很大嗎？并沒有

但是只要產(chǎn)品視頻文案表述到位，消費(fèi)者就會(huì)覺得不一樣
再比如同樣是一瓶酒，附加上不同的產(chǎn)品視頻文案，就能實(shí)現(xiàn)不同的功能
有的酒主打尊貴，有的酒主打健康，有的酒主打兄弟情……

而江小白，主打的是多愁善感的青春

“讓一樣的東西，變得不一樣”，是產(chǎn)品視頻文案的價(jià)值之二

價(jià)值3——產(chǎn)品視頻文案可以激發(fā)消費(fèi)欲望
眾所周知，產(chǎn)品存在的意義是滿足消費(fèi)者的某種需求

但是需求也分輕重緩急，有些需求比較急迫，有些需求就不那么著急，很多消費(fèi)者會(huì)抱著“再等等看吧”的想法

消費(fèi)者不著急，老板就該著急了，怎么辦？

放產(chǎn)品視頻文案出來(lái)！

產(chǎn)品視頻文案可以借助消費(fèi)者心理中的種種潛在情緒，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望

比如買房是件大事，很多人不著急，想著再等等看

這時(shí)候，產(chǎn)品視頻文案的價(jià)值在于塑造一種“緊迫感”，讓他產(chǎn)生“必須趕快買”的想法

現(xiàn)在不買房，可能一輩子都買不起房了……
再比如老羅瘋狂英語(yǔ)曾經(jīng)出過(guò)這樣一個(gè)產(chǎn)品視頻文案

對(duì)于有拖延癥、意志不堅(jiān)定的英語(yǔ)學(xué)習(xí)者，這句話真是說(shuō)到了心坎里
激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，是產(chǎn)品視頻文案的價(jià)值之三

價(jià)值4——產(chǎn)品視頻文案可以增進(jìn)品牌好感
現(xiàn)在的消費(fèi)者，不僅會(huì)為需求買單，也會(huì)為好感買單

我見過(guò)很多朋友，買一件自己不那么需要的東西，僅僅是因?yàn)?ldquo;比較有意思”

而在塑造消費(fèi)者好感的過(guò)程中，產(chǎn)品視頻文案可是主力軍

比如有一句非常流行的產(chǎn)品視頻文案，至今還被好多小伙伴引用

增進(jìn)好感的產(chǎn)品視頻文案，往往把自己寫成了段子 在全民娛樂化的時(shí)代，消費(fèi)者需要的不僅僅是產(chǎn)品，還有品牌帶來(lái)的歡樂

把品牌包裝得更加有意思，是產(chǎn)品視頻文案的價(jià)值之四

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